Guia de proporções, formatos e melhores práticas para imagens e vídeos em plataformas de tráfego pago (2025)

A escolha da proporção, resolução e formato correto para imagens e vídeos é decisiva para o sucesso de campanhas em Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, Pinterest Ads, Youtube Ads e LinkedIn Ads. Além de garantir que o anúncio seja exibido sem cortes ou distorções, seguir as recomendações técnicas de cada plataforma potencializa o alcance e os resultados. Veja abaixo as especificações atualizadas e dicas para criativos nas principais plataformas de anúncio.

Orientações e dicas por plataforma

1. Meta Ads (Facebook e Instagram)

Formato	Proporção Recomendada	Resolução Recomendada	Duração Máxima	Formatos Aceitos
Feed Facebook/Instagram	1:1 (quadrado), 4:5	1080 x 1080 px	240 min (feed)	JPG, PNG, MP4, MOV
Stories/Reels	9:16 (vertical)	1080 x 1920 px	60 seg (Stories)	MP4, MOV
Carrossel	1:1	1080 x 1080 px	240 min (vídeo)	JPG, PNG, MP4, MOV
Coleção	1:1, 1.91:1 a 4:5	1080 x 1080 px	60 seg (vídeo)	JPG, PNG, MP4, MOV

Priorize o formato 4:5 para o feed: ocupa mais espaço na tela do mobile, aumentando o destaque do anúncio e a taxa de engajamento.
Atenção ao corte automático: se subir apenas 4:5, o Meta respeita esse formato no feed, mas pode adaptar/cortar em outros placements. Sempre que possível, forneça criativos em múltiplos formatos para garantir controle total sobre a exibição.
Manter as informações importantes dentro da margem de segurança de 1080×1080, dessa forma caso haja adaptação automática pela plataforma não há riscos de corte de informações.
Stories e Reels: sempre use 9:16 (1080 x 1920 px).
Carrossel: 1:1 (1080 x 1080 px) ainda é padrão, mas o 4:5 pode ser usado para mobile-first.
Mantenha textos curtos e objetivos. Para feed, até 125 caracteres no texto principal e 40 no título.
Use CTAs (call to action) claros e contraste de cores para se destacar no feed.
Use legendas em vídeos para acessibilidade e consumo sem áudio.

2. Google Ads

Formato	Proporção Recomendada	Resolução Recomendada	Tamanho Máximo	Duração (vídeo)
Imagem Paisagem	1.91:1	1200 x 628 px (mín. 600×314)	1024 KB	–
Imagem Quadrada	1:1	1200 x 1200 px (mín. 300×300)	1024 KB	–
Imagem Vertical	4:5	960 x 1200 px (mín. 480×600)	1024 KB	–
Vídeo	16:9, 1:1, 2:3	1920×1080, 1080×1080, 1080×1620	–	10 seg. mínimo

Imagens: paisagem (1.91:1, 1200 x 628 px), quadrado (1:1, 1200 x 1200 px), retrato (4:5, 960 x 1200 px).
Vídeos: priorize 16:9 (1920 x 1080 px) para YouTube e Display, mas também envie 1:1 e 2:3 para Performance Max.
Inclua CTA (call to action) visual na imagem ou vídeo.
Use CTAs claros e contraste de cores para se destacar.
Evite excesso de texto e use imagens de alta qualidade.
Vídeos precisam ser publicados em um canal do Youtube para uso.

3. TikTok Ads

Formato	Proporção Recomendada	Resolução Recomendada	Tamanho Máximo	Duração Ideal	Formatos Aceitos
Vídeo In-Feed	9:16 (vertical)	1080 x 1920 px	500 MB	9–15 seg (máx 60s)	MP4, MOV, MPEG, AVI
Vídeo In-Feed	1:1 (quadrado)	1080 x 1080 px	500 MB	9–15 seg (máx 60s)	MP4, MOV, MPEG, AVI
Vídeo In-Feed	16:9 (horizontal)	1920 x 1080 px	500 MB	9–15 seg (máx 60s)	MP4, MOV, MPEG, AVI
Carrossel Imagem	9:16, 1:1, 16:9	1080 x 1920 px (9:16)	500 KB/img	—	JPG, PNG

Vídeos verticais (9:16, 1080 x 1920 px) são obrigatórios para melhor desempenho.

Evite resoluções menores: vídeos abaixo de 1080 x 1920 px podem perder qualidade e engajamento.
Duração ideal: 9 a 15 segundos, com máximo de 60 segundos.
Centralize elementos importantes para evitar sobreposição de botões e legendas.
Aposte em tendências visuais e sonoras para aumentar engajamento.
Imagens: use 9:16, 1:1 ou 16:9, sempre com resolução mínima de 1200 x 628 px.

4. Pinterest Ads

Formato	Proporção Recomendada	Resolução Recomendada	Tamanho Máximo	Duração (vídeo)
Pin Promovido (imagem)	2:3	1000 x 1500 px	20 MB	–
Vídeo Pin	1:1, 2:3, 9:16	1080 x 1920 px (9:16)	2 GB	4 seg a 15 min
Coleção	1:1, 2:3, 9:16	1080 x 1920 px	32 MB/vídeo	4 seg a 15 min
Idea Pin	9:16	1080 x 1920 px	100 MB/vídeo	3 a 60 seg por clipe

Pins Promovidos: 2:3 (1000 x 1500 px) é o padrão recomendado.
Vídeo Pin: 1:1, 2:3 ou 9:16 (1080 x 1920 px para vertical).
Idea Pin: 9:16 (1080 x 1920 px), vídeos de 3 a 60 segundos.
Evite excesso de promoção: Pinterest valoriza conteúdo inspirador e educativo.
Inclua títulos e descrições claras para facilitar busca e engajamento.

5. LinkedIn Ads

Formato	Proporção Recomendada	Resolução Recomendada	Duração Ideal	Formatos Aceitos	Observações
Imagem Única	1.91:1, 1:1, 4:5	1200 x 628 px (1.91:1), 1200 x 1200 px (1:1), 720 x 900 px (4:5)	—	JPG, PNG, GIF	Escolha proporção conforme o objetivo
Carrossel	1:1	1080 x 1080 px	—	JPG, PNG	Quadrado, ideal para mobile
Vídeo	16:9, 1:1, 9:16	1920 x 1080 px (16:9), 1080 x 1080 px (1:1), 1080 x 1920 px (9:16)	15–30 seg (até 30 min)	MP4	Vídeos curtos performam melhor

Imagem Única: 1.91:1 (1200 x 628 px) para paisagem, 1:1 (1200 x 1200 px) para quadrado, 4:5 (720 x 900 px) para mobile-first
Carrossel: 1:1 (1080 x 1080 px).
Vídeo: 16:9 (1920 x 1080 px) para paisagem, 1:1 (1080 x 1080 px) para quadrado, 9:16 (1080 x 1920 px) para vertical/mobile
Vídeos curtos (15–30 seg) têm melhor desempenho.
Legendas são essenciais para vídeos, pois muitos assistem sem áudio.
Use CTAs (call to action) claros e contraste de cores para se destacar no feed.

5. Youtube Ads

Formatos de Anúncio	Proporção	Resolução Recomendada	Duração Ideal	Tamanho Máximo	Observações Importantes
Skippable In-Stream, Non-skippable In-Stream, Bumper, In-feed (Discovery), Masthead	16:9	1920 x 1080 px (HD)	Bumper: 6s Non-skippable: 15–20s Skippable: até 3min (ideal <60s) Discovery: até 15s Masthead: até 30s	256 GB	Formato padrão para vídeos horizontais.
Shorts, Skippable In-Stream, Non-skippable In-Stream, Bumper, In-feed (Discovery)	9:16	1080 x 1920 px	Shorts: até 60s (ideal 15–40s) Bumper: 6s Non-skippable: 15–20s Skippable: até 3min (ideal <60s) Discovery: até 15s	100 MB (Shorts) 256 GB (outros)	Formato vertical, essencial para Shorts e mobile.
Skippable In-Stream, In-feed (Discovery)	1:1	1080 x 1080 px	Até 60s (recomendado)	256 GB	Alternativa para experiências quadradas.

16:9 é o padrão universal, 9:16 é obrigatório para Shorts e recomendado para mobile, e 1:1 é uma alternativa versátil.
Priorize sempre resolução HD ou superior (nunca menos que 1080 px de largura).
Legendas aumentam o tempo de exibição e tornam o conteúdo acessível.
Os primeiros segundos são cruciais: comece com impacto para prender a atenção.
Inclua CTA (call to action) claro no vídeo ou na descrição.
Para Shorts: Recomendado vídeos entre 15 e 40 segundos
Vídeos precisam ser publicados em um canal do Youtube para uso.

Checklist rápido

Proporção correta para cada canal e posicionamento
Resolução mínima recomendada (evite menos de 1080 px de largura)
Tamanho de arquivo dentro do limite
Vídeos curtos, dinâmicos e com legendas
Imagens limpas, sem excesso de texto
CTA (call to action) visível e objetivo
Teste diferentes ganchos (hooks): Experimente abrir o vídeo com perguntas, cenas de impacto ou demonstrações rápidas.
Valorize a autenticidade: UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário), depoimentos reais e demonstrações práticas aumentam a confiança e a taxa de conversão.
Aproveite recursos interativos: Cartões, overlays e companion banners ampliam as possibilidades de engajamento e direcionamento do usuário.
Otimize o tempo de carregamento: Comprima arquivos sem perder qualidade para evitar rejeição e garantir experiência fluida.

Conclusão sobre formatos para tráfego pago

A escolha do formato e resolução ideais para cada plataforma é essencial para garantir que seu anúncio seja exibido com qualidade máxima. Mantenha este guia sempre à mão e atualize seus criativos conforme as plataformas evoluem. O sucesso dos seus anúncios também passam pelo uso do formato certo.